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Stratégie de communication

Elaborer sa communication institutionnelle

La communication institutionnelle, dite corporate, ne se décrète pas.
Elle se réfléchit et s’élabore avec méthode pour affirmer l’identité de l’entreprise et valoriser son image.

Programme

  • Les périmètres et apports de la communication institutionnelle
    Pourquoi communiquer ?
    Comment communiquer ?
    Les enjeux de la communication institutionnelle (soutien de l’activité – transmission de l’identité – cohérence de la communication)

     

  • L’identité de l’entreprise
    Auditer l’image actuelle de l’entreprise
    Diagnostiquer ses valeurs (technique d’émergence des mots-valeurs)
    Définir le positionnement souhaité et remarquable
    Déterminer le territoire d’images et de sens
    Décliner les valeurs en images et logo
    Etablir l’identité particulière de l’entreprise

     

  • Adapter un discours porteur des valeurs de l’entreprise
    Construire une charte rédactionnelle corporate
    Retravailler les supports de communication en fonction
    Repenser ses prises de parole (média training)

     

  • Identifier les cibles et supports
    Convaincre qui ? Comment ?
    La communication grand public
    La communication B to B
    La communication interne
    La communication vers les actionnaires et investisseurs

     

  • Déterminer une stratégie de communication institutionnelle
    A partir des objectifs, en fonction des moyens et du budget, élaborer des actions de communication médiatique, commerciale, événementielle, numérique, publicitaire, sponsoring, mécénat, relationnelle…
    Programmer ces actions dans un plan de communication
    Piloter vos équipes pour vérifier l’efficacité et la cohérence de votre communication.

Méthodologie

  • Ces stages sont animés par des communicants experts
  • Apport d’une méthodologie détaillée
  • Echange d’expériences entre les participants.
  • Mise en pratique

S'inscrire à la formation →En savoir plus →

Contactez-nous :
Catherine Delcenserie
contact@esj-entreprise.fr
03 20 30 44 41

Public

  • Dirigeants, directeurs de cabinet, directeurs et responsables de communication
  • Toute personne amenée à gérer une communication

Dates des formations

Lille
En 2017:
14-15 décembre

En 2018: 
04-05 juin
10-11 décembre

 

Paris
En 2017:
25-26 septembre

En 2018: 
13-14 mars
25-26 septembre

 

Montpellier
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Durée

2 jours (soit 14h de formation)

Prix

1.200 € HT